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◆圣博华康案例解析系列八 创意产业与城市的深度嵌入——从芜湖创意产业规划看创意与城市的关系

英国学者约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。创意产业以其产业融合性强、产业附加值高、产业关联度大等特点，正逐渐成为地区经济增长和产业结构升级的新动力，发展创意产业已成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家和地区的战略选择。然而，创意产业并不是包治百病的灵丹妙药，与其他任何一个产业一样，也并不是任何一个地区现阶段都适合发展创意产业。产业规划的最终目的是为了指导当地经济和产业有序发展，因此，规划的时序性、可行性就成为对产业规划的基本要求，否则为了做规划而规划，忽略本地资源特点，盲目追赶潮流，最终只会陷入误国、误家，错失经济发展机遇的泥坑。

一、创意产业发展的支撑条件

创意产业不同于一般的传统产业，对人才和资源情况要求较高，因此，在进行创意产业规划之前，必须考虑规划地区是否具有以下创意产业发展的支撑条件：

资源条件

丰富的历史文化资源是创意产业发展的持久生命力，应分析挖掘创意产业规划地区悠久的历史、人文资源。创意产业具有创新的特性，而人作为创新的主体，要求创意产业的从业人员具有较高的文化和艺术修养，因此，应考虑规划地是否具有源源不断的人才供应源。

 支撑产业发展情况

创意产业具有很强的渗透力和广泛的融合性，它能与各行各业相互融合、渗透。创意产业与制造业、服务业等发展密切相关，创意产业的发展离不开相关辅助产业群的强大支撑。相关支撑产业的强大，有利于创意产业的渗透和融合，促进创意产业新理念、新技术、新运作方式、新经营方式和服务方式的出现和形成。

经济对创意产业的需求

需求是刺激创意产业发展的原动力，创意产业的需求因素包括产业结构转型优化的需求、居民生活水平提升带来的需求，以及相关产业发展带来的对咨询、研发等环节的需求。

创意氛围环境

创意产业是以人的智力为核心的产业，创意产业发展需要具有良好的人才、技术、信息的交流氛围，创意氛围的形成包括创意阶层的发展情况、创新思想的活跃情况、知识产权的保护情况、创意产业相关政策的发展情况、创意人群的生活休闲情况等。 

二、以“我”为中心的四位一体思考理念

创意产业以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，集文化、科技与经济于一体，是三者相互交融和交互发展的产物。因此，作为对未来创意产业发展具有方向性和指导性的文件，创意产业规划必须突破传统，大胆创新。这就对规划单位在创意产业发展和以往的知识沉淀方面提出了更高的要求。

作为创意产业领域的先行者，圣博华康先后投资规划运营了同乐坊、2577创意大院、浦东波特营、徐州彭城一号等创意产业园区项目，多年的创意产业实战经验，我们积累沉淀了一系列的创意产业规划理论和原则：创意产业地图、创意产业的六力模型、创意地产三规合一的开发原则等。

正是依托多年来对创意产业的实践探索以及客户的信任，圣博华康接受芜湖市的委托，承担了芜湖市创意产业的规划咨询。创意源于文化，源于对芜湖市悠久历史和城市发展特点的揣摩。作为安徽省重要的中心城市以及经济快速发展的特色城市，芜湖市最大的特点就是经济充满活力，创意产业的发展情况直接关系到未来芜湖市的产业动力能否激发、经济活力能否持续、城市魅力能否充分展现。我们感到了自己身上的责任感和使命感，于是一系列的问题开始涌入我们的大脑：芜湖市发展创意产业具有哪些资源？与周边城市相比发展创意产业的核心竞争力是什么？芜湖市究竟适合不适合发展创意产业？如果发展创意产业，发展重点是什么？芜湖市创意产业在区域经济中应扮演什么角色？应配套哪些促进创意产业的政策和措施……，带着这一系列的问题，我们开始了芜湖市创意产业规划的探寻之路。

芜湖素有“长江巨埠，皖之中坚”之称，从南北朝期的“楼台森列”,“烟火万家”到宋代的“铁到芜湖自成钢”，从明代时成为的“织造到淞江，浆染看芜湖”至清代居“四大米市”之首而名闻天下，从90年代末奇瑞轿车的迅速崛起到新世纪华强方特欢乐世界的享誉国内外，创新已经深深扎根于芜湖市的城市肌理之中。如何让一个个看似平凡，却内涵丰富的文化元素，梳理整合为创意产业发展重要的推动因素，并不断挖掘新的创意产业元素，促进城市产业和经济的发展，这是我们规划的重点和目的。为此我们在规划时采用了以“我”为中心的四位一体思考理念。

“我”是谁？

 《孙子·谋攻》云“知己知彼，百战不殆”，在进行芜湖市创意产业规划时，首先要明确芜湖市的特点和发展情况，认真了解自己具有哪些资源，包括人文资源、历史资源、人才资源、资本资源、区位优势资源、经济资源、产业资源等内容。分析自己发展创意产业具有哪些优劣势。产业的发展是建立在资源条件基础上的，创意产业发展资源的梳理不是简单地列出一些资源条件，而是有针对性地挖掘出哪些资源是适合发展创意产业的，以及适合发展哪一类的创意产业。

“我”的坐标是什么？

与一般产业发展规划类似，创意产业规划之初要认真研究项目所处区域的经济社会发展情况，以及创意产业的发展趋势。了解周边城市与经济圈创意产业的发展规模、发展特点和主要业态，寻找芜湖市在区域中的坐标，是错位发展还是区域协同？找到发展创意产业的突破口。

“我”的发展重点是什么？

根据对本地区创意产业发展环境以及周边竞争环境的分析，从产业结构优化和城市、区域功能完善的角度，结合其他产业发展以及经济的需求情况，确定创意产业的发展重点。创意产业不应是被束之高阁的“阳春白雪”，而应是人们触手可及的生活元素。注重创意与文化、科技、生活的结合，在一个系统的经济环境中考虑创意产业发展，形成完整的创意产业链，编织一张具有芜湖特色的创意产业关系网，促进要素集聚。加强创意产业对生活、产业、工作等诸多方面的渗透和融合，真正发挥创意产业对文化、科技、生活、产业、经济以及城市的价值作用。让创意融入人们的生活，使创意成为一种态度，一种氛围。

“我”将如何发展？

确定了创意产业的发展重点，明确了产业的发展方向，就要面临着如何发展的问题，为了达到创意产业的发展目标，需要设置哪些组团和功能分区？各分区的发展重点是什么？创意产业的发展载体如何解决？创意产业的发展时序是怎样？需要设置哪些重点项目予以推进？此外，创意产业作为处于起步阶段，但对经济及产业发展作用较大的幼小产业，政府具体应该制定哪些促进创意产业发展的政策，如土地政策、财政政策、产业政策、金融政策、人才政策等方面。

遵循以上的思考路线，我们最终确定了芜湖市以数字动漫产业和工业设计产业为重点，以现代传媒产业和文化旅游产业为支持，以培训孵化和文化会展产业为辅助的创意产业发展体系，提出了“一核、一带、四片区”的产业空间布局，并根据芜湖市创意产业资源特点设置了一批切实可行的创意产业重点开发项目，以推进芜湖市创意产业的发展。规划内容将芜湖市的创意产业元素发挥到了极致，规划成果得到了芜湖市政府和社会各界的好评。随着芜湖市创意产业规划的有序推进，创意和创新必将发展成为芜湖市最具特点的城市名片和芜湖市保持持久生命力的关键所在。 

三、总结

创意产业是一个以“创新”为动力和特点的产业，创意产业的渗透性较强，涉及到的产业较多，属于无边界产业，因此，在做创意产业规划时，为了避免陷入产业系统庞杂的规划陷井，必须要准确界定创意产业的内涵和外延，根据项目的资源特点，选择适合发展的创意产业内容，不能所有的创意产业都发展。

创意产业规划本身是一个激发思想创新的过程，因此，规划过程中必须打破以往产业规划的思想束缚，更加注重创意与创新，深入挖掘项目所处区域的历史和文化特色，体现“节外生枝、无中生有”的规划理念，所谓“无中生有”不是胡编乱造、盲目发展，而是要深入挖掘创意产业发展的资源，从创意产业专业规划的视角发现非专业人士看不到的创意产业资源，寻找创意产业发展亮点；所谓“节外生枝”不是胡乱联系，而是依托创意产业的强渗透性和融合性特点，创造条件促进创意产业与体育、生活、高科技产业、旅游产业等的融合，真正发挥创意产业对经济、生活、产业发展的推动作用。

回首昨夜，创意产业刚刚兴起，还是嗷嗷待哺的襁褓之婴；凝视今晨，创意产业迅速崛起，成为政府推动产业升级和生产方式转变的首选；

展望未来，创意产业茁壮成长，必将发展成为引领产业和经济发展的重要增长极。