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如何提高文化园区吸引力：“好玩”功能待加强

  上海市统计局日前刚公布的“上海市民对公共文化场所利用状况调查”报告显示，市民去文化创意园区游玩的不多，文化创意园区的“好玩”功能有待加强。
上海目前的文化创意园区，代表整个城市的创意产业方向，蕴含上海产业转型的集聚，文化创新的孵化，活力创造力的培育，不仅对城市文化创新的能力，以及经济效益的提高，都有着重要意义，也是新兴的城市旅游、休闲、信息、建筑、设计行业的重要地标所在。

　　实际的情况的确如此，目前，全市着名的8号桥、新天地、M50、1933老场房、老码头等文化创意园区，去的大多是白领一族和圈内行业内人群。这次调查结果显示，仅35.2%的受访市民知晓上海有文化创意园区，总体上知晓率不高。其中高学历者的知晓率，高于低学历者，高学历群体的知晓率达45.4%,比低学历群体高出18.7个百分点。高收入群体的知晓率为52.3%,比低收入群体高出20.6个百分点。

　　多数市民没去过文化创意园区，表示申城文化园区影响力的缺失，吸引力的不足，比如调查发现过去一年里，76.4%的市民没去过创意园区，去过的只占23.6%,原因是30.8%的市民表示“没有时间”,27.4%表示“离家远、不方便”,15.6%表示“没有兴趣”,14.9%表示“不了解”,这和建设国际一流城市，建设文化大都市的目标存有距离。

　　文化创意园区是文化产业集聚的载体，上海已经命名了85家市级文化创意园区，还有100多家区级和行业类别的文化创意园区，这些园区主要由相关文化创意设计、咨询策划、经纪推广等方面的企业集聚构成。因此下功夫、花力气提高上海文化创意园区的影响力和吸引力，也是文化发展的重要内容，更是创新转型申城产业的一个重点课题。

　　党的十七届六中全会提出：“推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。”因此推动文化产业与相关产业融合发展，要求文化创意园区，也要遵循这个要求，这种融合发展，既是加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业的必然要求，也是转变经济发展方式、实现相关产业升级，增加文化创意园区影响力吸引力的迫切需要，也是一个拓展效应、好玩有趣的根本途径。

　　提供有力创意园区融合发展，融入市民生活的条件，沪上已有先例。田子坊、新天地、红坊等创意园区，已经迈出领先的一步。这些园区为什么会深入人心，形成效应，无非园区本身贴近市民、经常举办贴近创新理念的活动、非常贴近旅游、休闲、参观者的需要和方便，独特的理念、特殊的定位、创意的活动，别致的宣传传播，所以才形成其作为申城崭新的文化地标、吸引海内外游客的好去处。

　　由此推断，其他各种设计类、软件类、咨询类、演绎类的创意园区，应该能够转变观念、眼睛向外，调整策略，顺意城市发展方向，通过举办各种贴近市民生活，安排求新求趣的创意活动，扩大创意园区的宣传传播，积极融合城市转型的大潮，增加园区的知名度和感召力，来达到聚集人气，培育吸引力、创造更好效益、繁荣产业发展的目的。

　　在各种产业中，文化产业作为一个综合性、渗透性、关联性最突出的产业，具有融合的深厚基础和广阔空间。文化创意园区的融合发展，是文化产业发展的强大引擎，旅游、体育、信息、物流、建筑等相关产业，可以为创意产业的交流和传播提供平台，为文化资源的开发提供载体，实现文化产业的市场化和规模化，创意园区通过融合这些产业，为自身提供扩大规模、扩展范围、扩张产业边界、开发新产品和新服务、创造新业态等方面的巨大商机，推动创意园区资源在更大范围内合理配置，促进园区实现跨越式发展。

　　此外，随着经济社会的快速发展，市民对精神文化的需求越来越强烈，在生活中更加关注产品的质量和蕴含的文化价值、个性特征和创意元素。文化创意园区恰恰能够提供这种愿望实现的可能性，要在市民和更大人群中营造这种理念，在创意园区里，可能寻觅市民盼望得到的物品，启发生活工作的灵感，寻求技术创新升级路径，开辟产品附加值的新去处。

　　这样的做法，可以推动创意园区摆脱目前普遍存在的商业地产做法，更好确立自身的独特定位和经营标杆，在实现推动文化产业与相关产业加速融合，引进申城更多的国际性文化活动、产业类展览；文化旅游体育物流信息类赛事，接轨企业、社区、市民的生活需求，来追求园区自身的文化符号价值、创意设计理念、独家的运营特色，提供人们创意追求的一种理想选择和方向，那么无疑就扩大创意园区影响力，吸引更多的市民，走进创意园区来休闲、旅游、品味、交流、体验，从而创造一种园区和人群共赢、创意和休闲互动的良好循环，推动申城的文化创意园区，走出一条自身率先融合发展的创新道路。