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谈创意产业园的精神堡垒

每一个创意园区 ,因为是老房子、老建筑 ,不像新建筑能做出标志性的东西 ,我们的原则是每个创意园成为整体的品牌标识 ,从视觉的角度增强招商的价值亮点和品牌宣传的油头 ,所以还需要有一个在造商的基础上要造景、造理念、造标识 ,使园区更有一种心灵依赖、传播故事和品牌具体实施的载体。所以每一个创意园 ,都要有一个独创的、有丰富内涵的、可以持续传播的心灵地标。

心灵地标首先要紧紧围绕园区的主题表达形式、建筑物特征与周围环境的协调。其次 ,要借助原有的空间 和建筑物 ,如江城一号是借助了原来汽车厂的老工业主题 ,做了重生的雕塑 ;无锡的蓉运壹号 ,利用了老厂房独立的水塔设想建设成蓉运之花 ,但是对于没有这些条件的园区 ,要利用园区本身内在的精神和融入的环境来选择 ,比如 2577正门口就有很大的一个体现园区企业品牌的精神堡垒。那么在波特营可以设想在某一个角落上看到中国最高的三栋楼 ,做一个取景框 ,边上可以播放上海中心建设过程中在波特营连续拍摄的电视片或者图片 ,以体现我们融入国际金融贸易区城市功能的利益。

创意产业园的精神堡垒要利用设计和建设以及未来以标志物为主题的这三个过程建立动态的品牌运营。 (1 ) 设计和建设中启动园区和运营相关主题 ,紧密结合的推广活动 ,如请园区相关的原主人公回访活动等。


 (2 ) 在建成过程中要有奠基和落成相应的活动做配套 ,记录整个建设的过程。

(3 ) 在建成后 ,要不断的创造与这个标志物相关的故事和活动 ,并有持续推广的计划。如重生广场 ,每个月在广场上都有主题活动。

品牌标志物 (精神堡垒 )的运作过程必须要有完整的策划、多种资源的参与 ,要作为运营团队的一项主要工作 ,详细制定推进的时间节点和建设与运营的预算。一般方案策划在项目设计阶段就要有初步的方案 , 在项目建设的同时进行深化设计和改建 ,设计时间一般控制在两个月 ,改建时间控制在三个月 ,在项目正式运营的同一天要启用。

设计和建设心灵标志要充分考虑利用政府的资源 ,变成政府可以支持的一项地方性的、公益的、和所在区 域所需要的重大事件、要参加各种创意设计的比赛并得奖、要组织相关的商业推广 (广告、赞助冠名的场 地等等 )、要充分挖掘标志物的品牌推广价值,举办如摄影比赛、场所的主题活动等。